?？诎l(fā)布農產品區(qū)域公用品牌“椰城香見”
賦能產品全新形象 讓椰城味道“香飄四海”
?？谡桂^。光揚 攝
12月16日，?？谂e行發(fā)布會，授權一批農業(yè)企業(yè)使用“椰城香見”農產品區(qū)域公用品牌。?？谑修r業(yè)農村局供圖
在冬交會上，?？诮枇ζ放瓢l(fā)布，推出品牌明星產品。光揚 攝
“椰城香見”Logo釋義。
時至冬日，椰城依然瓜果飄香，熱帶水果“豐”景正好。
12月16日，在2022年中國(海南)國際熱帶農產品冬季交易會上，?？诎l(fā)布全新農產品區(qū)域公用品牌“椰城香見”。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻等眾多海口物產有了共同的品牌標識。
作為對外展示的全新農產品區(qū)域公用品牌，“椰城香見”所概括的海口優(yōu)質品牌農產品自然條件、農業(yè)資源、人文歷史等特征，可進一步提高海口農產品知名度。同時，“椰城香見”今后將廣泛應用于產品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，為?？跓釒?yōu)質農產品持續(xù)賦能，讓?？谖兜馈跋泔h四海”。
A 挖掘獨特價值構建品牌價值體系
作為全國唯一的熱帶島嶼省份，海南農業(yè)具備較強的發(fā)展優(yōu)勢。作為省會城市，海口雖有資源、區(qū)位、政策等獨特優(yōu)勢，但也面臨來自市場的激烈競爭。因此，海口近年來不斷調整發(fā)展思路，聚力品牌農業(yè)建設，不斷提升品牌價值。
品牌創(chuàng)建，首要任務便是梳理優(yōu)勢資源，抓住差異化價值。
梳理?？诘馁Y源稟賦，我們可以看到：在自然條件方面，?？诠鉁爻渥恪⑸鷳B(tài)優(yōu)化，雨量充沛、土地肥沃，水系豐富、依河傍海，還獲評全球首批“國際濕地城市”;
農業(yè)資源上，?？诂F(xiàn)代都市農業(yè)發(fā)達，集中發(fā)展10多個熱帶特色高效農業(yè)品牌，并在全市范圍內形成優(yōu)勢產業(yè)區(qū);
從人文歷史看，海口是瓊州文化集大成者，黎族文化、南洋文化、熱帶風情文化等在此匯聚、交融;
從美食風俗看，?？诓惋嬍巢呢S富，美食種類繁多，經營業(yè)態(tài)多樣化，獲評“國際美食之都”;
從區(qū)域發(fā)展看，?？诰哿Υ蛟旌Ｄ献再Q港核心區(qū)，全面建設現(xiàn)代化國際化新?？?，蘊含巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
美好自然、熱帶農業(yè)、深厚人文、萬千風味、自貿港核心區(qū)，這五大優(yōu)勢勾勒出一個充滿機遇和活力的?？?，堆疊出一個初步的?？谵r業(yè)印象。
“椰城香見”農產品區(qū)域公用品牌價值體系的構建，則是把這個初步的印象變得更清晰，使其更好記憶、更好傳播，不斷提升特色農業(yè)品牌影響力和美譽度。
B 全新品牌形象助力農產品同世界“香見”
12月16日上午，在?？谵r產品區(qū)域公用品牌“椰城香見”發(fā)布會現(xiàn)場，在嘉賓們的見證下，一顆火紅的?？诨鹕健袄笾ν酢本従彺蜷_，“椰城香見”農產品區(qū)域公用品牌正式向公眾亮相。
發(fā)布會上，該品牌規(guī)劃團隊對“椰城香見”農產品區(qū)域公用品牌進行了全方位解讀：
首先，在LOGO設計方面，從整體上看，形似一顆種子，代表海口農業(yè)品牌種子即將破土而出，蓬勃生長;也形似一只眼睛，代表消費者可以通過品牌看見?？诘闹T多精彩。
從局部看，LOGO分為兩個層級，上部以海上陽光、椰風海韻的形象表達?？诘膮^(qū)域差異屬性，融合壅羊、火山荔枝物產代表養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)，呈現(xiàn)?？跓o限的農產品香味，闡釋“久久相見才有味”的核心理念;下部為海水浪花，呈現(xiàn)?？诔孙L破浪、一往無前的創(chuàng)新精神、城市活力，增強圖形律動感。
其次，該品牌以“?？跓釒?yōu)質農產品”作為定位。憑借精品化、特色化的現(xiàn)代都市農業(yè)，?？谝研纬甚r明的三大產地劃分(西部火山富硒黃金帶板塊、南部現(xiàn)代化農業(yè)金絲帶板塊、東部紅樹林生態(tài)核心區(qū)板塊)，已形成十大產業(yè)類型及眾多農業(yè)品牌，?？谵r產品是名副其實的“優(yōu)質農產品”。
再則以“椰城香見”作為名稱。“香見”字面蘊含“農品之香”背后“相見”的深意，消費者可以通過“椰城香見”品牌，窺見“?？跓釒?yōu)質農產品”的萬千風姿，身臨其境地感受“在椰風海韻的?？?，看見萬千生態(tài)農品”的情境。同時，作為省會城市，海南繽紛農品在海口匯聚、“相見”。
“以‘椰城香見’作為品牌名稱，更能體現(xiàn)海口繽紛匯聚、包容開放的城市品格。”該品牌規(guī)劃團隊相關負責人介紹。
最后，該品牌以“久久相見才有味”作為口號。“久久相見才有味”改編自歌詞，既表達了?？谵r產品希望經常同消費者見面的愿望，也蘊含?？谵r產品新鮮美味，將帶給消費者“久久相見才有味”的味蕾思念。
C 構建區(qū)域公用品牌管理協(xié)同機制
當天上午，發(fā)布會還舉行了授牌儀式，授權海南牧榕農業(yè)開發(fā)有限公司、五田家控股有限公司等企業(yè)使用“椰城香見”農產品區(qū)域公用品牌。
“我們將根據(jù)‘椰城香見’農產品區(qū)域公用品牌的要求進行規(guī)范化管理，利用海南自貿港政策優(yōu)勢，在品牌的引領和賦能下，將公司的農產品推向全國乃至全世界?！蔽逄锛铱毓捎邢薰韭?lián)合創(chuàng)始人白鳳珍說。
“要想打造新型農業(yè)產品，提高產品附加值，必須走品牌化路子。在本屆冬交會上，海口借力品牌發(fā)布，不斷推出品牌明星產品，讓市民和采購商感受到海口農產品的品質。”?？谑修r業(yè)農村局相關負責人說，?？趯⒁浴耙窍阋姟鞭r產品區(qū)域公用品牌為抓手，不斷培育發(fā)展具有市場核心競爭力的龍頭農業(yè)生產經營主體，通過資源共享、抱團發(fā)展，讓更多農業(yè)市場主體分享到品牌溢價的收益，讓更多農民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。
據(jù)介紹，?？谶€將以“椰城香見”農產品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領，以此為帶動，構建?？谑修r產品區(qū)域公用品牌管理母子協(xié)同機制。通過對母品牌(?？谑修r產品區(qū)域公用品牌)的塑造，促進子品牌(海口市企業(yè)品牌)的深度挖潛，強化海口農業(yè)形象、搶占品牌先機、贏得市場競爭，促進熱帶特色高效農業(yè)提質增效。
D 品牌引領打造農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)
近年來，?？趫猿痔厣?、規(guī)?；⑵放苹?、綠色化、融合化的“五化”發(fā)展方向，積極推動實施品牌農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，努力探索特色產業(yè)引領品牌先行，品牌先行引領鄉(xiāng)村振興的品牌致富之路。
據(jù)介紹，?？谥饾u形成了以三門坡鎮(zhèn)、永興鎮(zhèn)為主的火山荔枝優(yōu)勢產業(yè)區(qū)，以三江鎮(zhèn)為主的蓮霧優(yōu)勢產業(yè)區(qū)，以大坡鎮(zhèn)為主的胡椒優(yōu)勢產業(yè)區(qū)，以云龍鎮(zhèn)為主的花卉優(yōu)勢產業(yè)區(qū)，以紅旗鎮(zhèn)為主的瓊山福稻優(yōu)勢產業(yè)區(qū)、以石山鎮(zhèn)為主的火山石斛優(yōu)勢產業(yè)區(qū)等。?？谑羞€設立3000萬元生產基金，培育“嶺腳”“天源葉”“榮豐”等鮮切葉品牌，種植面積近3萬畝，占據(jù)全國交易量的60%，成為全國最大的鮮切葉生產基地。
海口市還積極推動實施品牌興農發(fā)展戰(zhàn)略，相繼出臺了《海口市品牌農業(yè)發(fā)展指導意見》《?？谑小笆濉逼放妻r業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。?？诨鹕嚼笾?、大坡胡椒、火山石斛、云龍淮山、海口蓮霧、石山黑豆、永興黃皮、三角寧地瓜、?？诿坭?、?？诩鬃优４罅Φ泉毦咛厣霓r產品品牌集聚成勢。
目前，海口市已認證綠色食品25個、地理標志證明商標農產品21個，其中農業(yè)農村部認證的永興荔枝、永興黃皮、石山壅羊、大坡胡椒、云龍淮山、三門坡荔枝6個地理標志農產品，占全省的16.2%，居全省首位;涉農知名商標4297個，知名農業(yè)品牌持有量約占全省40%，居全省第一。
今年來，?？谑邢嗬^舉辦“火山荔枝月活動”“大坡胡椒文化節(jié)”“瓊山福稻節(jié)”“永興黃皮王大比拼”等品牌推廣活動，線上線下融合助力，推進農產品品牌建設。
未來?？趯⑷绾翁嵘耙窍阋姟鞭r產品區(qū)域公用品牌的影響力?
對此，?？谑修r業(yè)農村局黨組書記、局長黃克民表示，?？趯⑸钊胴瀼芈鋵嵤〉诎舜吸h代會提出的“要做強做優(yōu)熱帶特色高效農業(yè)”的要求和?？谑形瘜τ诖蛟臁白再Q港農業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)”的工作部署，在海南省農業(yè)品牌發(fā)展大框架下，積極打造農產品區(qū)域公用品牌，圍繞品牌保護、制定品牌管理體系等工作，用好用足區(qū)域公用品牌，建立海口新農業(yè)形象、搶占品牌先機，進而提升?？谑修r產品競爭能力，更好促進全市熱帶高效農業(yè)高質量發(fā)展，為?？跓釒?yōu)質農產品持續(xù)賦能。
(策劃、撰稿/賈嘉)