2022年海南農業(yè)品牌發(fā)布及推介會舉行，與會嘉賓獻出“錦囊妙計”——
“海南鮮品”賦能鄉(xiāng)村振興
12月15日，2022年海南農業(yè)品牌發(fā)布及推介會在海南國際會展中心舉行。 海南日報記者 武威 攝
海南日報記者 傅人意
如何建設農業(yè)品牌、高質量推動鄉(xiāng)村振興?如何做到價值升維從而有效激活農產品區(qū)域公用品牌?自貿港建設背景下，如何引發(fā)海南品牌“特色共享”效應?12月15日，2022年海南農業(yè)品牌發(fā)布及推介會上，與會嘉賓圍繞“農業(yè)品牌”這一關鍵詞，紛紛獻出“錦囊妙計”。
會上，省農業(yè)農村廳廳長何瓊妹介紹，我省品牌建設政策體系正日趨完善、頭部品牌帶動引領效果明顯、品牌宣傳手段更加多元化。
2022年9月，我省正式啟動“海南鮮品”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，第一批通過的15家企業(yè)，包括容益、水果島、南國、傳味文昌雞等，推出品牌農產品36個，通過配套措施，在產品品質、品牌推廣、擴大生產等方面均取得進步。
目前，我省正著力打造“海南鮮品”省級全品類農產品區(qū)域公用品牌，已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大葉茶”等11個省級單品農產品區(qū)域公用品牌。
如何進一步釋放“海南鮮品”活力，高質量推動鄉(xiāng)村振興?
中國農業(yè)大學經濟管理學院教授、博士生導師，中國農業(yè)品牌研究中心主任陸娟表示，品牌競爭優(yōu)勢的創(chuàng)造，既要依靠以產品質量為基礎的產品優(yōu)勢，又要依靠以消費者感知質量為基礎的品牌感知差異的特色優(yōu)勢。
“品牌是消費者與產品之間的關系，一個成功的品牌需要消費者認同。目前全國農產品品牌發(fā)展進入‘泛品牌化’階段，這意味著有部分品牌并沒有進入真正意義上的品牌化?！闭憬髮WCARD中國農業(yè)品牌研究中心課題組研究員楊巧佳坦言。
那么，“海南鮮品”農產品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建后，如何才能得到消費者認同?楊巧佳認為，需要激活價值升維：一方面，要提煉品牌差異化價值，創(chuàng)造價值經濟;另一方面，要創(chuàng)造品牌差異化符號，創(chuàng)造符號經濟。
以茶葉為例，全國茶葉品牌眾多，價格高低不同。湖北宜昌“宜江”茶葉挖掘品牌差異化價值，打造“宜山、宜水、宜紅茶”的茶文化;浙江安吉白茶則講好“純粹風味”的故事，贏得茶葉市場一杯羹。
以荔枝為例，廣東茂名荔枝結合唐朝文化、“520”潮流文化，打造出復古風和時尚風“我愛荔”等差異化符號。海南火山荔枝擁有豐富的文化內涵，也可借鑒類似做法進行品牌打造。
中國首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國認為，品牌是一個系統(tǒng)工程，品牌創(chuàng)建需要品牌領導力。構建品牌領導力，則需要樹立戰(zhàn)略思維、價值思維、美學思維、故事思維、傳播思維、整合思維。
楊巧佳表示，農產品公共區(qū)域品牌是一條“隱形的高速公路”，需要各方力量共同搭建。政府部門要有超強的引導能力，搭建服務平臺，比如品控、標準、認證、推廣、營銷、研發(fā)等平臺，市場主體、行業(yè)協(xié)會、國有企業(yè)、供銷社、農聯(lián)社等也要發(fā)揮各自作用。(海南日報?？?2月15日訊)