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嘉賓熱議新發(fā)展格局下的消費(fèi)潛力釋放
數(shù)字賦能營銷
把握多元風(fēng)口

■ 海南日報(bào)記者 劉曉惠 周曉夢

在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局過程中，打通消費(fèi)堵點(diǎn)、加快培育新型消費(fèi)是其中重要一環(huán)。如何釋放新發(fā)展格局下的消費(fèi)潛力?如何實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡?在第三屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)上，多位嘉賓圍繞“新發(fā)展格局下的消費(fèi)潛力釋放”開展專題討論。

在互聯(lián)網(wǎng)不斷向各產(chǎn)業(yè)滲透的背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)銷售成為當(dāng)前我國消費(fèi)領(lǐng)域的亮點(diǎn)。雅詩蘭黛集團(tuán)旅游零售全球商業(yè)總裁哈維爾·西蒙認(rèn)為，數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，想要通過數(shù)字化渠道得到消費(fèi)者的支持，就要關(guān)注消費(fèi)者，同時(shí)注重品牌的宣傳，注重產(chǎn)品長期的質(zhì)量。

新發(fā)展格局下，不僅給消費(fèi)方式帶來了新變化，業(yè)態(tài)的創(chuàng)新也帶來了新的投資機(jī)會(huì)。路威凱騰亞洲董事朱元欣表示，當(dāng)前，投資者非常關(guān)注科技對于品牌的賦能。她舉例說：“從零售科技來講，現(xiàn)在很多品牌以元宇宙為賣點(diǎn)做營銷，其背后，是對品牌與消費(fèi)者在交互體驗(yàn)、虛實(shí)結(jié)合方面的關(guān)注;從營銷科技來看，人工智能將為企業(yè)帶來更多的新機(jī)會(huì)，借助人工智能可以更好地做營銷，增加效率、降低成本，幫助品牌完成更多升級?！?/p>

在新發(fā)展格局的帶動(dòng)下，國際化與本土化兩個(gè)看似相悖的概念其實(shí)有很多同向而行的空間?！霸谙M(fèi)市場上，國際化和本土化的潮流其實(shí)是雙向奔赴的?！盬WD中文版聯(lián)合創(chuàng)始人暨副董事長楊玟認(rèn)為，從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、企業(yè)文化理念方面來看，國際化對于本土文化有了更多的關(guān)注、更徹底的了解，本土文化以及本土品牌在走向國際化的進(jìn)程中，也對國際消費(fèi)市場有了更深的涉及，要激發(fā)消費(fèi)的活力，就要處理好國際化與本土化的關(guān)系，期待更多國際品牌，特別是高端品牌，與中國品牌之間能有更好的攜手合作機(jī)會(huì)。(本報(bào)?？?月11日訊)