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“農(nóng)業(yè)+電商”企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，問(wèn)題卻也隨之而來(lái)……
站在電商新風(fēng)口，農(nóng)業(yè)如何飛更高

　　■ 本報(bào)記者 郭萃

　　1月18日，春節(jié)前夕，在?？谑协偵絽^(qū)鳳翔東路桂林社區(qū)三只青蛙旗艦店的分揀倉(cāng)庫(kù)里，五六個(gè)工人正在對(duì)剛剛摘下來(lái)的菠蘿蜜果進(jìn)行分揀、貼標(biāo)簽、稱重打包，很快，這些水果將帶著海南特色農(nóng)產(chǎn)品的名號(hào)，飛至全國(guó)各地。

　　從2015年成立淘寶旗艦店，一年多的時(shí)間里，“三只青蛙”的增長(zhǎng)額翻了幾番，去年“雙十一”期間單日交易量達(dá)到50萬(wàn)元，該旗艦店的火爆是目前海南互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　據(jù)省農(nóng)業(yè)廳信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2016年底，全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)共4020家，累計(jì)銷售額108億元。

　　現(xiàn)狀

　　互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)異軍突起

　　為何越來(lái)越多的人瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)?電商企業(yè)給了我們答案。

　　作為我省最早涉足互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的企業(yè)之一，海南富匯達(dá)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)顏健全看中了電子商務(wù)的便捷性?！半娚虒⑹俏磥?lái)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的發(fā)展方向，訂單式銷售或成為主流銷售渠道?！鳖伣∪珜?duì)電商有自己的理解：通過(guò)一個(gè)平臺(tái)連接起產(chǎn)銷兩方，使消費(fèi)者能享用到品質(zhì)最好的農(nóng)產(chǎn)品、種植戶也能享受直銷帶來(lái)的利潤(rùn)。

　　為此，從2007年起，顏健全就開(kāi)始構(gòu)想，建立一個(gè)種植戶與消費(fèi)者之間的平臺(tái)，使海南的水果走向全國(guó)，2009年，顏健全開(kāi)始建立熱帶農(nóng)業(yè)農(nóng)超對(duì)接合作社，2013年搭建農(nóng)旅網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，2016年銷售量達(dá)到4000多萬(wàn)元，比上一年增長(zhǎng)1.5倍。

　　“電商作為一種快捷、方便的購(gòu)物手段，在拉近企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)系的同時(shí)，也使消費(fèi)者的個(gè)性化、特殊化需要得以依賴網(wǎng)絡(luò)展示在生產(chǎn)廠商面前，從而使生產(chǎn)企業(yè)能夠真正實(shí)現(xiàn)按照用戶的不同要求，按需生產(chǎn)?！焙Ｄ夏蠂?guó)食品實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉漢惜認(rèn)為，電子商務(wù)使得傳統(tǒng)的制造業(yè)藉此進(jìn)入小批量、多品種的時(shí)代，“零庫(kù)存”得以實(shí)現(xiàn)，從而增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　困境

　　四大“攔路虎”阻礙發(fā)展

　　作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”最重要的組成部分，越來(lái)越多的電商企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)后，問(wèn)題也隨之而來(lái)。

　　?？谑须娮由虅?wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)張鐵冰認(rèn)為，海南互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)有人才短缺、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)滯后、物流耗損四大“攔路虎”。

　　“記得前年與貴陽(yáng)一家超市合作，要半車水果半車蔬菜，我們就裝到一起了，結(jié)果在裝車過(guò)程中，由于工人的失誤，導(dǎo)致蔬菜裝好后又反復(fù)取放，對(duì)蔬菜造成一定損傷，等運(yùn)到貴州后，里面的辣椒全爛了，損失非常大?！鳖伣∪e例說(shuō)道，這就是隊(duì)伍專業(yè)性不強(qiáng)帶來(lái)的后果。“海南電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和客服、供應(yīng)鏈等電商相關(guān)人才相對(duì)短缺，從業(yè)人員普遍缺乏基礎(chǔ)知識(shí)，所以很難構(gòu)建一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。”

　　隨著電商企業(yè)數(shù)量逐漸增加，越來(lái)越多的假冒偽劣、以次充好現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)，“許多電商企業(yè)為了能夠短期獲利，將質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品混雜在一起進(jìn)行銷售，而對(duì)于品質(zhì)把關(guān)，大多數(shù)電商企業(yè)仍然沒(méi)有質(zhì)量追溯體系?！睆堣F冰說(shuō)道。此外，我省缺乏大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)，不僅導(dǎo)致產(chǎn)銷不能對(duì)接，也讓電商無(wú)法通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析市場(chǎng)前景，政府也無(wú)法根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等。

　　“物流中的‘耗損’也是一大難點(diǎn)。”張鐵冰解釋道，“農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中容易受到損耗，同時(shí)需要冷鏈物流來(lái)保鮮，而目前我們的冷鏈物流體系還不是完全成熟，只能依靠少數(shù)物流公司，所以成本較高?！?/p>

　　應(yīng)對(duì)

　　加快線上線下相融合

　　“生鮮電商是農(nóng)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是電商領(lǐng)域中最具發(fā)展?jié)摿Φ摹码娚腾厔?shì)’。” 張鐵冰認(rèn)為，針對(duì)目前海南互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)存在的問(wèn)題，首先要加大專業(yè)隊(duì)伍的培養(yǎng)，此外應(yīng)建立可追溯體系，從種植環(huán)節(jié)到銷售，能夠讓消費(fèi)者全程了解，出現(xiàn)問(wèn)題可直接找到問(wèn)題源。

　　我省互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)還應(yīng)加大線上與線下的結(jié)合。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，就目前而言，O2O模式是農(nóng)業(yè)電商新出路，因?yàn)槠髽I(yè)自建電商平臺(tái)投入大、見(jiàn)效慢而且缺乏流量。

　　“消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，價(jià)格不再是引流的重要變量，服務(wù)體驗(yàn)才是決定因素，如物流配送的快與慢，購(gòu)物體驗(yàn)的好與壞等等?！?/p>

　　因此，必須要加大品牌建設(shè)，利用品牌的力量加強(qiáng)影響力，此外，該相關(guān)人士認(rèn)為，加入電商時(shí)，商家要想清楚線上與線下的關(guān)系，即實(shí)質(zhì)商務(wù)中哪些活動(dòng)可以在線上，哪些必須依托線下，將農(nóng)業(yè)與休閑旅游業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的完美融合，真正讓互聯(lián)“網(wǎng)”在海南農(nóng)業(yè)領(lǐng)域遍地開(kāi)花。

　　(本報(bào)?？?月25日訊)