海南控股承辦首屆中國(海南)東坡文化旅游大會三大主題活動圓滿落幕
創(chuàng)新演繹東坡文化 擦亮海控金字招牌
東坡文化唱詩大賽現(xiàn)場。武昊 攝
作家、學者林語堂曾說,蘇東坡是一個不可救藥的樂天派,贊其一生是“人生的盛宴”——在中國歷史上,還找不到誰的生活能比他更豐富精彩,還找不到誰能比他更善于發(fā)掘生活的快樂。
晚年的蘇東坡謫居海南三年,為海南留下了一筆寶貴的精神文化財富。2月中下旬,首屆中國(海南)東坡文化旅游大會在??凇①僦莸鹊嘏e行,旨在打造獨具海南特色的東坡文化名片。
此次大會,省委省政府高度重視,作為省屬國企排頭兵的海南省發(fā)展控股有限公司勇于擔責,主動承辦了瑤城美麗鄉(xiāng)村東坡古跡研學游、全球精品GDF詩酒趁年華游園會和東坡文化唱詩大賽等三大主題活動。
GDF詩酒趁年華游園會上演古裝秀。受訪單位供圖
為辦好這三項活動,海南控股公司黨委成立了專門的活動領(lǐng)導小組辦公室,主要領(lǐng)導親自抓,多次現(xiàn)場調(diào)研并召開專題會議審定方案,以創(chuàng)新形式演繹東坡文化;海南控股旗下各單位通力配合,充分發(fā)揚“艱苦奮斗、追求卓越、服務海南”的??鼐?,保證了各項工作順利實施。
目前,海南控股承辦的三大主題系列活動均圓滿完成,得到了省委省政府的充分肯定和廣大參與群眾的贊譽,取得了社會效應和經(jīng)濟效益雙贏,達到了有聲勢、有產(chǎn)品、有流量、有成果的目標要求,辦出了??靥厣?,創(chuàng)出了??仄放?,彰顯了??負?。
??厝蠡顒恿咙c紛呈 | 創(chuàng)新方式演繹東坡文化
天上宮闕,今夕何夕,
又見瑤池,卷起幾多漣漪。
竹杖芒鞋,草帽蓑衣,
一生煙云,風雨陰晴可替。
——《瑤城謠》
2月19日晚,三大活動之一的“2023海南東坡文化唱詩大賽決賽暨東坡文化原創(chuàng)精品主題晚會”在??谌赵聫V場上演,當晚,由海南控股原創(chuàng)的東坡文化主題曲《瑤城謠》進行了全球首發(fā)。
該曲唱的是另一活動的主角“瑤城”,充分融合了瓊北古村瑤城村與東坡詩詞文化,引用了蘇東坡多首詩詞,以文譜謠,以歌傳志,傳唱東坡文化,講述東坡與瑤城的故事,得到廣泛的贊譽。
一首原創(chuàng)歌曲,不僅將兩大活動串聯(lián)起來,更將海南控股力圖“創(chuàng)新求變”“追求卓越”的辦活動宗旨體現(xiàn)得淋漓盡致。
東坡精神博大精深,源遠流長,如何在活動中用最新穎和群眾最喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來,海南控股費了不少心思。就以東坡文化唱詩大賽來說,最開始也曾考慮過包括朗誦、小品、歌舞等多種藝術(shù)形式進行演繹,但最終還是聚焦在“唱詩”這一最新穎的形式。
游客在詩酒趁年華游園會現(xiàn)場拍照打卡。武昊 攝
事實證明,這一選擇是高明的。這種突破常規(guī)詩詞朗誦傳統(tǒng)形式,代之以音詩畫的立體表演形式,唱響東坡經(jīng)典詩詞,吸引了社會全年齡段選手參賽,原創(chuàng)作品更是高達50%,促進了東坡詩詞歌曲創(chuàng)作。
決賽當晚,由專業(yè)編創(chuàng)團隊打造,通過聲光電、定制服化道,融入原創(chuàng)舞蹈、視頻背景等演繹的唱詩精品,為線上線下觀眾呈現(xiàn)了一臺美輪美奐的視聽盛宴,而央視主持人月亮姐姐的參與,以及張禾禾、藍天等知名歌手加盟,都增加了晚會的熱度,提升了觀眾的參與度和激情。
同在日月廣場舉辦的另一場活動——全球精品GDF詩酒趁年華游園同樣構(gòu)思巧妙。GDF免稅城從蘇東坡的詩詞“休對故人思故國,且將新火試新茶,詩酒趁年華”中提煉出“詩酒趁年華”主題,將東坡文化與潮玩國風、漢服穿越、國酒品鑒、現(xiàn)場直播等互動體驗緊密融合,將蘇東坡喜愛的“酒”作為主元素串聯(lián)整個游園會,打造“東坡酒文化+旅游+購物”的消費新模式,讓市民游客體驗沉浸式“文旅融合”購物新場景。
為此,GDF免稅城在水瓶座L1層專門設置了國風舞臺區(qū)、中外名酒品鑒區(qū)、國風游戲區(qū)、拍照打卡區(qū)等四大區(qū)域,匯聚了東坡名篇誦讀、東坡旅居城市名酒文化展示、漢服體驗、國樂鑒賞等特色內(nèi)容;特別是在國內(nèi)外名酒品鑒區(qū),現(xiàn)場展示蘇東坡生平所到湖北黃州(今黃岡)、廣東惠州(今惠陽)、海南儋州等城市的8款地方名酒,并推進多款店內(nèi)在售的頂級酒水品鑒活動;還邀請文化講師在現(xiàn)場分享蘇東坡的飲酒文化,讓市民游客深度領(lǐng)略“酒香四溢”“詩傳千古”的傳統(tǒng)文化氛圍。
為了辦好瑤城美麗鄉(xiāng)村東坡古跡研學游活動,??噩幊歉莾A力打造了“東坡國創(chuàng)館”“東坡茶室”“東坡海南行跡館”“東坡書海”“東坡·家風家訓館”“惠通鄉(xiāng)校”等六大文化主題空間展,將東坡足跡、東坡書畫、東坡詩詞、東坡藝術(shù)、東坡故事、東坡文創(chuàng)、東坡雅宴薈萃一堂,并引入元宇宙技術(shù),將內(nèi)容全部數(shù)字化,全方位呈現(xiàn)東坡文化,展示東坡內(nèi)涵。
同時,瑤城還圍繞東坡足跡追尋、家國情懷教育、風雅藝術(shù)賞析等主題,策劃舉辦七日沉浸式互動系列研學活動、上演沉浸式東坡研學戲劇、推出“瑤城·東坡的詩酒田園之旅”一日游和兩天一晚的研學產(chǎn)品;并邀請中國蘇軾研究學會、海南省蘇學研究會等15家單位的蘇學專家學者開展以“東坡文化古跡研學”為主題的座談會,全方位展現(xiàn)東坡和瑤城文化的淵源,講好瑤城東坡故事。
擦亮??亟鹱终信?| 取得社會效應經(jīng)濟效益雙贏
誰道人生無再少,
門前流水尚能西。
城外青山,心安鄉(xiāng)里,
再飲甘泉,且把清歡常憶。
——《瑤城謠》
“三大主題活動是新的一年海南控股主辦的首場重要活動,不論從活動策劃上,還是從現(xiàn)場組織協(xié)調(diào)上,還有取得的社會效應、經(jīng)濟效益上,都有聲有色、可圈可點,擦亮了??氐摹鹱终信啤??!焙D峡毓牲h委書記、董事長周軍平說。
數(shù)字最能說明海南控股三大活動的火爆。
瑤城美麗鄉(xiāng)村東坡古跡研學游活動周7天時間,入園人數(shù)近3000人,帶動客房、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品等銷售同比去年提升了204%,民宿入住率同比去年提升175%,活動期間,瑤城還邀請自媒體網(wǎng)紅、達人等參與鄉(xiāng)村振興直播帶貨;并邀請20余家研學機構(gòu)和30余家旅行社開展招商發(fā)布會,30余家單位到瑤城開展研學體驗。
瑤城研學劇《致東坡先生一封信》首發(fā)。高林 攝
此外, ??噩幊恰皷|坡書海”還與眉山三蘇祠博物館“閱讀空間”舉行了共建揭牌儀式,贈送了圖書,達成了合作共識,后續(xù)將在東坡資源整合、東坡文旅激活、東坡研學推廣等方面開展合作交流,共同弘揚東坡文化。
??孛利愢l(xiāng)村公司黨支部書記、董事長鄭向軍表示,首屆中國(海南)東坡文化旅游大會是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的好時機,也是文旅融合發(fā)展的新契機,通過此次活動開啟了美麗鄉(xiāng)村的瑤城2.0升級版,豐富了瑤城和研學游文化內(nèi)涵,也破解了此前市民游客“來瑤城純吃住、無游玩留客”的困境。
據(jù)悉,目前已有多個單位和旅行社就研學活動與瑤城達成了初步合作意向,為瑤城下一步拓客引流常態(tài)化經(jīng)營打下了良好的基礎(chǔ)。
同樣取得社會效應和經(jīng)濟效益雙贏的還有GDF詩酒趁年華活動。該活動通過欣賞國風舞臺、品鑒中外名酒、體驗游戲國風等形式,讓市民游客沉浸式體驗、近距離領(lǐng)略了東坡文化的魅力。
??谑忻駝⑾壬蛯3處е⒆觼砉溆螆@會,他表示自己想讓孩子能更好感受傳統(tǒng)文化,“平時背古詩未必能理解其中的含義和精髓,現(xiàn)場的投壺游戲和古風信箋就讓人有身臨其境的感覺。”
而通過此次活動的宣傳引流,GDF免稅城創(chuàng)下了可喜的銷售業(yè)績,活動開幕儀式當天進店人數(shù)超8000人次,日銷售額環(huán)比增長45%,特別是白酒銷售創(chuàng)歷史新高。
東坡文化唱詩大賽大眾參與度高。海南控股在比賽內(nèi)容設置上重文化、輕賽事,采取“線上海選+線下現(xiàn)場復賽、決賽”,貼近現(xiàn)代大眾生活方式;還通過專家評委評判及網(wǎng)上大眾評分,把東坡文化演繹成現(xiàn)代大眾喜聞樂見的方式廣泛傳播,永久留存。
據(jù)統(tǒng)計,此次大賽受到省內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注,超30家主流媒體對大賽情況進行了宣傳報道,宣傳發(fā)布曝光量超千萬次,決賽暨原創(chuàng)精品主題晚會網(wǎng)絡直播觀看人次更是超230萬。
而除賽事、文化體驗外,日月廣場還打造了超17萬平方米的“光之森林”沉浸式燈光藝術(shù)展,同時聯(lián)動場內(nèi)各品牌,策劃東坡唱詩大賽專屬折扣促銷優(yōu)惠活動,并發(fā)放“2023年東坡文化唱詩大賽”專享消費券,一站式盡享游、娛、購、食多重東坡文化游園體驗,助力東坡文化傳承,促進城市經(jīng)濟消費增長及夜間經(jīng)濟繁榮?;顒悠陂g客流量較平日增長21.8%,日均銷售額較平日增長27%,累計帶動銷售額上億元。
海南控股黨委副書記肖發(fā)宣說,三場活動依托東坡文化,打造各自業(yè)態(tài)品牌,既傳承弘揚了東坡文化,又實現(xiàn)了公司引流增收。海南控股還將進一步擴大活動成果,如對此次唱詩大賽的原創(chuàng)歌曲,進行整理錄制,發(fā)行專輯,為海南東坡文化的打造留下經(jīng)典記憶,打造海南自己的音樂IP;同時雅宋風華市集深受廣大市民歡迎,也將繼續(xù)保留一段時間,持續(xù)引流促進消費。
同時,GDF免稅城也將繼續(xù)在周末舉辦東坡酒文化與世界名酒品鑒與銷售活動,促進洋酒銷售。??噩幊菍U大東坡古跡研學游成果,積極促進將瑤城東坡古跡研學游納入中小學研學內(nèi)容,并建立永久研學游基地。
多部門協(xié)同圓滿完成任務 | 大力弘揚??鼐?/span>
胸中萬卷,載酒問詩,
無限春風,千里嬋娟共寄。
一年好景君須記,
最是橘黃橙綠時。
——《瑤城謠》
海南控股承辦的首屆中國(海南)東坡文化旅游大會三大主題活動雖然暫時落下了帷幕,但活動卻給海南控股留下了一筆寶貴的精神財富。
面臨活動中的各種困難和突發(fā)狀況,海南控股干部隊伍不怕困難、敢于擔當、勇于創(chuàng)新,能干事、能干成事,充分展現(xiàn)了“艱苦奮斗、追求卓越、服務海南”的海控精神,彰揚了“忠誠擔當、誠信守法、團結(jié)創(chuàng)新、廉潔高效”的核心價值觀,成為海南控股企業(yè)文化的生動展示。
瑤城研學導師在東坡國創(chuàng)館講解。高林 攝
周軍平說,海南控股從去年10月上旬收到省委省政府部署任務,到今年2月18日活動開幕,期間還橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等假期,還經(jīng)歷了疫情影響,只有四個月的籌備時間,時間緊、任務重、標準高,但負責承辦三場活動的子公司能化壓力為動力,與時間賽跑,參與團隊的同志們通宵達旦地干,“在大家身上,充分體現(xiàn)了??厝似D苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng),充分體現(xiàn)了黨員干部的凝聚力、戰(zhàn)斗力?!?/p>
日月廣場承辦的唱詩大賽全程網(wǎng)絡直播,可以說是三大主題活動中公眾關(guān)注度最高的活動,規(guī)格標準非常高,不容有半點差錯。僅海南控股旗下海島商業(yè)保障團隊參與人數(shù)就達近200人,大家常常忙至深夜,無一人缺席或中途退場。直到2月17日大賽節(jié)目還在調(diào)整,團隊連續(xù)干了幾個通宵,36小時內(nèi)完成節(jié)目編創(chuàng)、舞蹈編創(chuàng)、音視畫剪輯制作及物料返版印刷等工作,確保了2月19日晚會幾乎零失誤地完美呈現(xiàn)。
“從初賽到復賽、決賽,每一個參與的同事對每個細節(jié)、每首歌、每一個演出場景,以接力賽跑的形式無縫銜接每一個節(jié)點。正是這種高效的執(zhí)行力,確保了晚會的成功,執(zhí)行力是決勝的法寶?!焙u商業(yè)黨總支書記、董事長鄭知求說。
全球消費精品(海南)貿(mào)易有限公司總裁助理、GDF免稅城董事長兼總經(jīng)理楊蕤鍶表示,東坡文化和免稅消費融合是一次創(chuàng)新嘗試。雖然主題陌生、經(jīng)驗缺乏、資源有限,但GDF免稅城秉承一切為了海南發(fā)展的初心使命,從舞臺美陳、飲酒器皿、服飾妝容,到古裝禮儀言談舉止,力求原汁原味還原宋代社會生活風貌,傾心打造“東坡文化展示+旅游互動體驗+購物”的新消費場景,贏得社會各界的好評。
GDF免稅城酒水區(qū)店長劉麗是此次GDF詩酒趁年華游園會活動的東坡酒水宣導大使,在接到任務后,為了能夠銜接好、融合好東坡生平與酒水解說,她查閱大量史書典籍,請教宋史、東坡研究會、漢服協(xié)會等專家,把蘇東坡的家國情懷和詩酒人生注入解說文字,讓酒香躍然紙上。
“這幾天客人很多,雖然工作強度很大,但東坡先生的家國情懷和樂觀豁達感動了我,??氐钠髽I(yè)文化精神與核心價值觀鼓舞著我,我知道自己不是一個人在戰(zhàn)斗?!眲Ⅺ愓f。
瑤城美麗鄉(xiāng)村東坡文化研學游活動則涉及大量的硬裝軟裝改造,改造方案幾易其稿,??孛利愢l(xiāng)村團隊頂住了壓力、經(jīng)受了考驗,僅用不足1個月的時間把活動場地翻修一新,還推出了《致東坡先生一封信》《瑤城謠》等一批備受觀眾喜愛的原創(chuàng)作品,瑤城也通過這次活動鍛煉了隊伍,提振了士氣,打造了??噩幊?.0版本,整體面貌都得到了提升。
辦好東坡文化主題活動,需要了解東坡文化,對于參與此次活動的很多海南控股干部職工來說,都是從0到1的過程。同時活動經(jīng)費有限,海控黨委提出既要兼顧社會效應,又要兼顧經(jīng)濟效益;為此,參與籌備活動的各單位開動腦筋、想盡辦法,并從方案策劃、活動特色、環(huán)節(jié)設置、宣傳展現(xiàn)等方面精益求精,反復研究推敲,打磨細節(jié),最終呈現(xiàn)出一場場近乎完美的活動,樹立起了??氐暮每诒?。
更值得一提的是,三大主題活動雖各自獨立舉辦,但卻是一項整體活動?;顒又?,海南控股各單位顧大局,講團結(jié),如海島商業(yè)為全球精品籌劃1個市集攤位,在東坡唱詩大賽決賽暨原創(chuàng)精品主題晚會上,又安排了《瑤城謠》全球首發(fā),為美麗鄉(xiāng)村做推廣;全球精品與??匚飿I(yè)協(xié)同,充分保障了活動后勤工作;海南發(fā)展三鑫公司承接瑤城東坡修繕工程,如期完成了修繕。
公司總部工會辦、財務、辦公室(黨辦)等部門克服了人員少、任務時間沖突等諸多困難,完成了會務保障、材料準備、瑤城講解員培訓、課程打磨等方面工作,財務部積極協(xié)調(diào)為日月廣場唱詩大賽爭取贊助費上百萬元,減輕了唱詩大賽的費用負擔;辦公室(黨辦)加班加點做好宣傳推廣和嘉賓邀請工作,將活動正能量的聲音廣泛傳播,取得了不俗的宣傳成績。
周軍平說,海南控股在舉辦首屆中國(海南)東坡文化旅游大會三大主題活動中,大家心往一處想、勁往一處使,擰成一股繩,靠相互協(xié)作、集團作戰(zhàn),齊心協(xié)力完成各項任務,活動中展現(xiàn)的作風和精神,是公司一筆寶貴的精神財富,也用實際行動證明了辦法總比困難多,“要將這種不達目的不罷休的拼勁、創(chuàng)造性解決問題的闖勁、精益求精的韌勁、高質(zhì)高效的干勁體現(xiàn)到日常經(jīng)營管理當中,開拓思路、創(chuàng)新方法,把公司黨委確定的項目、謀劃的事項不折不扣落到實處,助力海南自貿(mào)港建設,發(fā)揮省屬國企排頭兵的作用,全力沖刺一季度‘開門紅’?!?/p>
(撰文/邵良 雷威 臧會彬)