浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云:
借冬交會(huì)平臺(tái) 推動(dòng)海南農(nóng)產(chǎn)品走向國際
海南日?qǐng)?bào)記者 陳彬
“在我看來,海南島是一座具有浪漫主義精神和現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度的島嶼?!痹谡憬髮W(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云參加的諸多論壇活動(dòng)中,她總喜歡向外界如此贊美海南島。
今年9月,胡曉云被聘為海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化專家咨詢組成員。作為中國農(nóng)業(yè)品牌傳播研究領(lǐng)域的權(quán)威專家,胡曉云對(duì)海南十分熟悉,也十分熱愛,她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)助力打造了“椰城香見”“東方味美”等一批我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
胡曉云認(rèn)為,海南熱帶物產(chǎn)豐富,擁有不少地理標(biāo)志產(chǎn)品,是一個(gè)名副其實(shí)的寶島。近年來通過打造“海南鮮品”,已經(jīng)形成全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌矩陣,為品牌強(qiáng)省建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。
品牌數(shù)量的增多,不可避免會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。胡曉云以茶葉品牌為例介紹,目前全國已有600多個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌,其中海南本土也有不少茶葉品牌。如何避免跟國內(nèi)眾多品牌產(chǎn)生同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?胡曉云認(rèn)為,海南要打造出獨(dú)特的產(chǎn)品、獨(dú)特的風(fēng)景、獨(dú)特的生活方式以及獨(dú)特的飲用方式,通過滿足消費(fèi)者的多樣化需求來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。
海南作為中國特色自由貿(mào)易港,在鏈接國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)方面發(fā)揮著重要作用。胡曉云認(rèn)為,海南應(yīng)該打造出具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的熱帶特色農(nóng)業(yè)品牌,“為了更好走向國際市場(chǎng),要對(duì)國際市場(chǎng)進(jìn)行研究,特別是對(duì)跟海南同緯度國家的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行研究,并確定自己的發(fā)展定位?!焙鷷栽票硎荆ㄟ^打造立體的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣,能逐漸形成一個(gè)完整和堅(jiān)固的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu),有利于把海南的優(yōu)質(zhì)熱帶農(nóng)產(chǎn)品推向全國,走向全世界。
胡曉云表示,跟全國各大展會(huì)相比,海南冬交會(huì)別具特色,既接地氣,充分展示海南特色,又具有國際視野、國際范,真正體現(xiàn)了自貿(mào)港的獨(dú)特定位?!跋MD侠煤枚粫?huì)這個(gè)品牌,推動(dòng)海南農(nóng)產(chǎn)品走向國際舞臺(tái)?!?海南日?qǐng)?bào)???2月15日訊)