我省不斷加深文化與旅游融合發(fā)展
探索文旅融合 心向“詩(shī)和遠(yuǎn)方”
今年2月，太陽(yáng)馬戲《阿凡達(dá)前傳》在三亞上演，為三亞旅游市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的活力。海南日?qǐng)?bào)記者 王凱 攝
■ 本報(bào)記者 趙優(yōu) 通訊員 謝琛
“久久不見(jiàn)久久見(jiàn)，久久見(jiàn)過(guò)還想見(jiàn)。”在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開(kāi)幕式上，國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表重要主旨演講時(shí)，以海南黎族傳統(tǒng)民歌歌詞作為開(kāi)場(chǎng)白歡迎各界嘉賓，使海南島成為世界矚目的“網(wǎng)紅”。
從“碧海藍(lán)天”“椰風(fēng)海韻”，到獨(dú)具海南特色的民歌歌詞，這其中的變化，體現(xiàn)出海南文化與旅游的深度融合。
今年4月，文化部、國(guó)家旅游局整合組建為文化和旅游部，黨中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出海南要打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心，積極培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。在文旅融合的大背景下，海南也正以精品化、多元化的文化旅游探索，翻開(kāi)優(yōu)質(zhì)文化旅游的發(fā)展新篇章。
從“到此一游”到深度體驗(yàn)
即使擁有不可多得的自然資源，海南旅游也需要考慮轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。隨著大眾旅游時(shí)代到來(lái)，旅游需求從觀(guān)光向休閑度假轉(zhuǎn)變，游客不再滿(mǎn)足于“到此一游”，而期待深度的文化體驗(yàn)。
“從某種意義上說(shuō)，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游使文化傳承與傳播更具活力?！笔÷糜挝魅螌O穎表示，文化與旅游深度融合，不僅有利于發(fā)揮海南各類(lèi)特色文化資源，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還有利于促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
南山，三亞傳統(tǒng)的老牌5A景區(qū)，隨著游客的多元化需求以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，主動(dòng)邁出了文化旅游探索的步伐，深入挖掘佛教文化、福壽文化、生態(tài)文化，巧用“旅游+時(shí)尚”“旅游+體育”，舉辦世界太極文化節(jié)、南山長(zhǎng)壽文化節(jié)等，并與電視綜藝節(jié)目合作，不斷創(chuàng)新景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)模式，取得了顯著成效，成為我省傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型文化旅游的一個(gè)代表性范例。
傳統(tǒng)景區(qū)要高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，新興項(xiàng)目則一開(kāi)始就要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。
“在這里有種時(shí)光倒流的感覺(jué)，讓人沉浸其中?！眮?lái)自四川的游客張卉徜徉在觀(guān)瀾湖馮小剛電影公社，十分享受這里的南洋風(fēng)情。
據(jù)電影公社總經(jīng)理葉小舟介紹，電影公社將電影IP與城市ID深度結(jié)合，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的實(shí)景旅游項(xiàng)目。如今，在集納電影場(chǎng)景的各個(gè)區(qū)域里，不僅每天都有戲曲、民俗絕技等街頭演出，還聚集了風(fēng)情小吃、娛樂(lè)、購(gòu)物、電影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等，讓游客流連忘返。2017年，電影公社接待游客數(shù)量再次突破200萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入7.8億元，印證了文化旅游的巨大潛力。
“質(zhì)”“量”并舉發(fā)力文旅融合
8月11日，2018年第四屆潭門(mén)趕海節(jié)開(kāi)幕，古老神秘的漁家典禮讓許多游客大飽眼福。“潭門(mén)漁民愛(ài)海、守海、耕海的拼搏精神讓人十分感動(dòng)，我覺(jué)得自己真正走進(jìn)了海南?！眮?lái)自北京的游客沈香和老伴感觸良多。
“海南文化資源豐富且具有較強(qiáng)的獨(dú)特性，旅游完全可以將歷史文化、海洋文化、島嶼文化、民族民俗文化、紅色文化、僑鄉(xiāng)文化，以及生態(tài)文化、健康養(yǎng)生文化、現(xiàn)代時(shí)尚文化等融入到產(chǎn)品當(dāng)中。我們目前正在深入挖掘海南獨(dú)特的文化資源，促進(jìn)文化與旅游的有機(jī)融合，推動(dòng)文化旅游的發(fā)展?！睂O穎介紹說(shuō)。
文旅融合如何再“加速”？海南旅游在追求國(guó)際化的同時(shí)，不斷彰顯文化自信，努力講好中國(guó)故事、海南故事，讓“中國(guó)風(fēng)”成為椰島獨(dú)特的魅力。
日前，俄羅斯游客安德烈在?？谑兄嗅t(yī)院進(jìn)行中醫(yī)理療后，肩頸疲勞得到了明顯改善：“來(lái)海南既能觀(guān)賞美景，還可以體驗(yàn)特色中醫(yī)服務(wù)，不虛此行。”據(jù)悉，自海口市中醫(yī)院于去年成立中醫(yī)國(guó)際診療中心以來(lái)，針刺療法、艾灸療法、推拿療法備受?chē)?guó)際游客青睞。
除了借力中醫(yī)文化內(nèi)涵，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，我省還深入挖掘黎族、苗族文化，通過(guò)舉辦“三月三”“嬉水節(jié)”等少數(shù)民族節(jié)慶活動(dòng)，讓一批民俗旅游產(chǎn)品，逐漸成為吸引境內(nèi)外游客的爆款旅游產(chǎn)品。
如今，隨著我省入境游的不斷發(fā)展和旅游國(guó)際化水平的提升，“國(guó)際范”也成為海南文旅融合中的一大亮點(diǎn)。今年3月在三亞舉辦的“ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)”融合了海南本土文化與國(guó)際韻味，傳統(tǒng)戲劇與歐美流行音樂(lè)相融合，顯示出濃厚的文化創(chuàng)新氛圍。這場(chǎng)高水平的音樂(lè)節(jié)，也一舉成為三亞旅游的特色文化符號(hào)。
文旅融合帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇
8月8日，省旅游委與融創(chuàng)中國(guó)控股有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同推動(dòng)在海南設(shè)立融創(chuàng)文旅集團(tuán)總部，以文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目綜合開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理為核心業(yè)務(wù)，包括推動(dòng)融創(chuàng)中國(guó)在海南設(shè)立文旅集團(tuán)總部，實(shí)施“文旅+”策略，逐步在海南推動(dòng)醫(yī)養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)教育片區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)基地、美麗鄉(xiāng)村、文化旅游城、文創(chuàng)旅游綜合體、電競(jìng)小鎮(zhèn)等多個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地等。
“融創(chuàng)一直在謀求轉(zhuǎn)型，加速布局文旅產(chǎn)業(yè)。我們希望以文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落地，助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。”融創(chuàng)中國(guó)控股有限公司執(zhí)行總裁、融創(chuàng)中國(guó)文旅集團(tuán)總裁路鵬表示。
無(wú)獨(dú)有偶。今年3月，復(fù)星旅游文化集團(tuán)先后在三亞引入Club Med，投資建設(shè)亞特蘭蒂斯酒店，還引入太陽(yáng)馬戲《阿凡達(dá)前傳》；今年5月1日，由澳大利亞威秀集團(tuán)旗下威秀主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)的“狂野水世界”在海口觀(guān)瀾湖新城開(kāi)業(yè)，這是其在中國(guó)開(kāi)設(shè)的首家水上樂(lè)園。
當(dāng)文旅融合向?qū)I(yè)、精品、特色、創(chuàng)新方向發(fā)展，海南既成就了“頂天立地”的旅游骨干企業(yè)，也培育了“鋪天蓋地”的中小旅游企業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)者。
“看日落、摘楊桃、抓螃蟹，這是住高級(jí)酒店體驗(yàn)不到的原生態(tài)”“爬火山，去古村落騎行，有一種回到大學(xué)時(shí)期的感覺(jué)”……許多游客選擇入住民宿，不外乎看中了其中所承載的文化內(nèi)涵。這也促使我省各類(lèi)民宿、客棧、精品酒店如雨后春筍般快速成長(zhǎng)，成為我省旅游住宿業(yè)的新鮮補(bǔ)充和重要組成部分。
海南，不僅跟得上文旅融合的潮流，更期待著做文化旅游發(fā)展的引領(lǐng)者。心向詩(shī)和遠(yuǎn)方，瓊州也將迎來(lái)滿(mǎn)目繁華。（本報(bào)海口8月12日訊）