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2024年(第二十五屆)海南島歡樂節(jié)持續(xù)激發(fā)夏日消費新活力
歡樂不散場 嗨玩新熱潮

海南日報記者 劉曉惠

仰望夜空，無人機表演趣味十足;側耳聆聽，海口灣畔樂曲悠揚;夕陽之下，非遺巡游熱鬧非凡……

剛剛過去的一周，海南的“歡樂”有了具體的詮釋——6月16日至22日，2024年(第二十五屆)海南島歡樂節(jié)以“酷酷海南 消暑度假”為主題，為海南人民和各地游客呈現(xiàn)了一場盛大的歡樂慶典。

節(jié)日期間，全省共舉辦旅游、文化、體育、會展等50多項活動，進一步豐富了市民游客的旅游生活體驗。以歡樂節(jié)之名，海南再次展現(xiàn)和傳播自由貿(mào)易港和國際旅游消費中心的魅力，盡情釋放著夏日消費新活力。

主客共享

全民同樂

“這兒人可真多!”6月22日傍晚，夜幕未合，市民張國笙在?？谑兰o公園停好車后，快步走進了歡樂節(jié)活動現(xiàn)場，放眼望去，人頭攢動，好不熱鬧。

“我前幾天就得知歡樂節(jié)啟動，但忙于工作，沒能及時參與。這會兒我趕來參加最后一天的活動，就是想像往年一樣，感受一把節(jié)日的氛圍?！睆垏险f。

自2000年首屆海南島歡樂節(jié)舉辦以來，這一節(jié)慶活動陪伴了一代代海南人成長，也在20多年間不斷發(fā)展壯大，成為展現(xiàn)海南獨特文化魅力的節(jié)慶品牌和促進旅游文化交流的重要平臺。

今年歡樂節(jié)更加突出“主客共享、全民同樂”的新理念。連續(xù)一周，海南日報記者在各大歡樂節(jié)活動現(xiàn)場看到，不分男女老少，不論來自何方，廣大市民游客積極參與其中，許多家庭更是全家出動，輪番體驗各類活動項目。

歡樂節(jié)期間，來自山東的“00后”游客王柳連續(xù)3天來到?？谑兰o公園?！昂ｏL、音樂、市集、美食，這里匯聚了所有我喜歡的元素?！闭驹诓萜阂魳窌奈枧_前，王柳隨著節(jié)奏揮舞手中的熒光棒，“這里很有搖滾精神，讓我‘解鎖’了新的海南。”

從無人機視角俯瞰?？谑兰o公園，閃爍的燈光、沸騰的人群、色彩斑斕的活動區(qū)域……人氣旺、活力足的歡樂畫面在此徐徐展開。

引客入島

促進消費

今年歡樂節(jié)與往屆相比，有兩個特別之處。

一是首次在夏季舉辦，給廣大游客帶來了海南旅游的另一種“打開方式”——海南不僅有陽光、大海、沙灘、熱帶雨林等旖旎風光，還有美食、電音、“村VA”、草坪音樂會等文體活動，生動展現(xiàn)了夏日海南的“花式玩法”。

一是首次把活動聚集在一周內(nèi)舉辦。全省共舉辦50多項歡樂節(jié)活動，并推出歡樂青春、歡樂研學等多項活動，吸引全國廣大學子在高考結束后、成績放榜前的“黃金假期”，來海南開展畢業(yè)之旅。

在海口世紀公園歡樂節(jié)現(xiàn)場，記者遇到從四川來的高考考生秦梓君一行。

“畢業(yè)第一站，當然是海南。”高考前，秦梓君就和伙伴們商量好了這一趟畢業(yè)旅行。在做出行攻略時，他們得知海南首次在夏季舉辦歡樂節(jié)，對這趟海南之旅更加充滿期待。

逛集市、看非遺巡游、聽音樂會、在無人機表演時打卡拍照……歡樂節(jié)上各類年輕化的玩法備受青年群體青睞，秦梓君說：“真是不虛此行，希望以后還能再來海南參與歡樂節(jié)!”

歡樂節(jié)是市民游客的盛會，也是提振文旅消費市場的抓手。

據(jù)統(tǒng)計，今年歡樂節(jié)自開幕以來，?？谧鳛橹鲿?，積極帶動客流促進消費。6月15日至22日，?？跉g樂嘉年華活動現(xiàn)場人流量達30萬人次，線下銷售約100萬元，線上銷售約1900萬元。

作為歡樂節(jié)的重要配套活動，第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動吸引了一批又一批市民游客前來打卡。走進活動現(xiàn)場，海南雞飯展區(qū)、東坡展區(qū)、消夏美食展區(qū)聚滿了人群，大家排著長隊品嘗美食、體驗文創(chuàng)產(chǎn)品。

“每天都能賣出300多份雞蛋仔，根本忙不過來。”在活動現(xiàn)場擺攤的蘭芳園品牌負責人張曉蘭說，歡樂節(jié)人氣旺盛，不僅帶動了消費，也為她的自主創(chuàng)業(yè)品牌搭建了宣傳窗口，提升了品牌的知名度。

省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，各大歡樂節(jié)活動現(xiàn)場皆是人氣高漲，這些流量又不斷轉化為消費增量，對住宿餐飲的拉動具有顯著成效，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了活力，有助于將旅游資源優(yōu)勢更好地轉化成為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。

歡樂不停

熱力延續(xù)

“3、2、1!”6月22日20時許，儋州?；◢u開啟了一段絢麗的燈光秀。今年歡樂節(jié)在動感的音樂和璀璨的光影中畫上句號。

這也是新的起點。當晚，“享海南趣西岸”2024年海南西部旅游聯(lián)盟OTA產(chǎn)品“無縫”上線，“萬店齊打折 海南真惠玩”海南西部旅游專場也銜接開啟，攪動了瓊西旅游的新熱潮。

閉幕式現(xiàn)場還正式向公眾預告了2024海外旅行商海南營銷活動、第二屆中國(海南)東坡文化旅游大會等65項活動。省旅文廳負責人說，歡樂節(jié)的歡樂，將延續(xù)到這些豐富多彩的活動中，不間斷持續(xù)一整年。

“今年歡樂節(jié)舉辦時間從往年的冬季調(diào)整到了夏季，目的就是為暑期旅游消費市場預熱造勢，撬動海南夏季旅游消費增長?！笔÷梦膹d負責人表示，今年歡樂節(jié)作為序曲，拉開了海南夏季旅游的序幕，省旅文廳正在持續(xù)發(fā)力，借著歡樂節(jié)的熱度，繼續(xù)通過組織形式多樣的營銷活動，讓海南旅游淡季旺起來。

在暑期即將到來之際，海南提前備戰(zhàn)。記者了解到，歡樂節(jié)之后，我省將聚焦夏令營和研學游主題，面向家庭和學生群體，推出“歡樂海島，花樣嗨”海南2024年夏令營活動、潭門趕海節(jié)、五指山漂流文化節(jié)等多項活動，誠邀全國游客來海南休閑、度假、購物、康養(yǎng)。

把鏡頭轉向?？谥鲿?。歡樂節(jié)閉幕當天，千架無人機騰空而起，在夜幕上顯現(xiàn)出“歡樂永不散場”的字樣，現(xiàn)場觀眾紛紛舉起手機拍攝，留下這難忘的一幕。

“我在歡樂節(jié)活動上買到了很優(yōu)惠的海南旅游產(chǎn)品，暑假要帶著兒子女兒一起去玩!”?？谑忻耜愔覒f。

走過二十五載，歡樂節(jié)正逐漸從一個節(jié)慶活動成為一個文旅IP，從單一的歡樂盛會，蛻變?yōu)榇龠M消費升級、賦能區(qū)域經(jīng)濟的“流量引擎”。今年歡樂節(jié)的長尾效應仍在持續(xù)，期待這個“老招牌”明年再見時，能帶給我們更多驚喜。(海南日報?？?月23日訊)