12月10-12日，連續(xù)三天、由15項(xiàng)精彩活動(dòng)組成的椰島歡樂嘉年華活動(dòng)霸屏了海南人的朋友圈?，F(xiàn)場(chǎng)各大OTA平臺(tái)的實(shí)時(shí)直播，讓更多島內(nèi)外市民也一起體驗(yàn)了一把“云”逛會(huì)的精彩。海口云洞圖書館和濱海大道的夢(mèng)幻光影秀、自貿(mào)港互動(dòng)展、高校輪滑表演以及三天連軸推出的精彩文藝演出，讓線上線下參與的市民游客大呼過癮，又感覺意猶未盡。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
“市民游客的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想像，從12月1日倒計(jì)時(shí)預(yù)熱活動(dòng)開始，我們連續(xù)10天總共放出1萬張‘三展’+開幕式系列活動(dòng)套票，每天不到半小時(shí)門票就被早早搶光。12月10日上午又放出3萬張椰島歡樂嘉年華門票，依然是很快被搶光?！睔g樂節(jié)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，盡管很想讓更多市民游客到現(xiàn)場(chǎng)親身參與，但因疫情防控卻不得不嚴(yán)格限制現(xiàn)場(chǎng)人流?！拔覀円蜻@么多喜歡今年開幕式系列活動(dòng)、又不能到現(xiàn)場(chǎng)的市民游客們說聲抱歉，希望明年云開疫散時(shí)，有更多市民游客能夠一起到現(xiàn)場(chǎng)共享歡樂?！苯M委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，正是考慮到今年歡樂節(jié)的特殊性，所以今年歡樂節(jié)一方面大大增加了現(xiàn)場(chǎng)視頻和圖片直播，官方專門組織了一個(gè)有幾十家單位組建的直播工作群，通過更多平臺(tái)和渠道實(shí)時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)歡樂傳遞出去；同時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)專門搭建了直播間，頭部OTA平臺(tái)在直播間向島內(nèi)外市民游客實(shí)時(shí)播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)情況，并同時(shí)推出更多海南旅游產(chǎn)品的宣傳推廣和銷售，取得了非常好的效果。“可以說線上與線下一樣精彩，而且又能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，這也是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代歡樂節(jié)的一個(gè)新發(fā)展，明年會(huì)繼續(xù)在這方面進(jìn)行更多新嘗試?！苯M委會(huì)表示。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
市民游客熱情高
“沒想到今年的歡樂節(jié)這么好玩，這么新潮，太嗨了。”在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，不少市民游客在一個(gè)接一個(gè)的項(xiàng)目中奔走體驗(yàn)——?dú)g快活潑的竹竿舞表演，味道鮮美的椰子美食，多種海南地域特色的互動(dòng)游戲、新鮮潮趣的歡樂盲盒、超實(shí)惠的海南旅游商品、“潮藝海南”涂鴉秀繽紛多彩、穿著漢服感受“海絲”繁榮盛景……每個(gè)項(xiàng)目區(qū)都吸引了大量市民游客參與其中，流連忘返，甚至有不少人接連三天到現(xiàn)場(chǎng)打卡，希望每天都能解鎖不一樣的歡樂體驗(yàn)。
據(jù)組委會(huì)介紹，為激發(fā)大眾參與熱情，帶動(dòng)更多人了解海南旅游新鮮玩法，感受歡樂節(jié)的歡樂氛圍。今年椰島歡樂嘉年華創(chuàng)新策劃推出了“夢(mèng)回海絲 樂裳海南”國(guó)風(fēng)漢服主題活動(dòng)、“海南獻(xiàn)給世界的禮物”文創(chuàng)市集、海南廚房·椰子野營(yíng)集市、“光影自貿(mào) 點(diǎn)亮海南”濱海光影秀、海南錦·繡世界文化周預(yù)熱活動(dòng)、“潮藝海南”涂鴉Live Show、“弄潮海南”歡樂節(jié)自貿(mào)港互動(dòng)展、海南高校輪滑表演、“歡樂列車”迎賓大道、繽紛歡樂大道、海南特色主題旅游展區(qū)、《歡樂海南·筑夢(mèng)青春》演出、高校足球聯(lián)誼賽、互動(dòng)魔術(shù)魔幻劇《魔法城堡探險(xiǎn)之旅》、“新征程、正青春”文藝演出等15項(xiàng)趣味性強(qiáng)、參與度高的活動(dòng)，歡樂節(jié)開幕式當(dāng)天一啟動(dòng)就吸引了廣大市民游客紛紛參與體驗(yàn)，后面兩天恰逢周末，更多市民游客通過朋友圈、媒體等獲悉這一歡樂“資訊”時(shí)，也開始加入到搶票活動(dòng)中，椰城?？谙破鹨粋€(gè)歡樂的熱潮。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆歡樂節(jié)通過搶票方式共免費(fèi)發(fā)放了4萬張門票。每天系統(tǒng)一放票，都被早早搶空。其中，海南本地居民搶票約占52%，其余為來自各個(gè)省市的游客朋友。在三天的嘉年華活動(dòng)期間，線上線下共計(jì)向現(xiàn)場(chǎng)市民游客發(fā)放了超過15萬份各類禮品、優(yōu)惠券和歡樂盲盒等。
“今年歡樂節(jié)真的很歡樂！每個(gè)項(xiàng)目都很有吸引力，既有適合年輕人的，也有適合長(zhǎng)輩和小朋友的，大家都能在這里找到屬于自己的那份歡樂?！?0后?？谑忻襦囇┙舆B兩天都到嘉年華去玩，她說，第一天和朋友去玩感覺很不錯(cuò)，可以打卡的項(xiàng)目很多，自己最喜歡的是國(guó)風(fēng)漢服主題活動(dòng)、椰子野營(yíng)集市、文創(chuàng)市集，還有光影秀，“真的是嗨不夠，我發(fā)現(xiàn)云洞光影秀、非遺表演、美食品嘗、樂隊(duì)演出等活動(dòng)非常適合長(zhǎng)輩休閑娛樂，所以第二天就帶著家人們一起來了，希望長(zhǎng)輩們也能跟我一樣玩得開心?！?/p>
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
海南廚房·椰子野營(yíng)集市受到廣大市民游客的熱捧，椰語堂、趙西施、S立方甜品、有容茶飲、319氣泡酒等品牌攤位前試吃、試飲、購買的人絡(luò)繹不絕，本次歡樂節(jié)定制雪糕等10款“限定歡樂美食”更是爆款美食，吸引人們紛紛購買打卡。據(jù)該集市負(fù)責(zé)人介紹，集市以海南最具特色的椰子為主題，在現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)熱帶海島的清新氛圍，專門設(shè)置了一個(gè)輕奢野營(yíng)區(qū)，里面有帳篷、餐臺(tái)，每天都吸引大量市民游客在這里打卡拍照、享受各種椰子美食，不少小朋友更是在帳篷里鉆出鉆進(jìn)忙得不亦樂乎。活動(dòng)期間，不少攤主還推出商家秀活動(dòng)，讓市民游客大飽眼福和口福，各個(gè)攤位上不同各類的椰子美食每天都供不應(yīng)求。
現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)文創(chuàng)市集也人氣爆棚?！昂Ｄ汐I(xiàn)給世界的禮物”文創(chuàng)市集匯聚了海島爆品市集、海南旅游商品精品展、青年設(shè)計(jì)作品展吸引著人們?cè)诖笋v足打卡，選購心儀海南特色旅游商品。來海南旅游恰巧偶遇這一嘉年華活動(dòng)的鐘欣苒，在體驗(yàn)了嘉年華所有活動(dòng)后，便選購了兩大袋伴手禮帶回去。“非常省心，這里都是精挑細(xì)選的海南爆款好貨，我買了椰子粉、咖啡、海南粉、沉香線香等比較有海南代表性的熱門商品?！彼f。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)該文創(chuàng)市集負(fù)責(zé)人介紹，為了讓更多人了解海南本土文創(chuàng)，本次市集匯集了3大展內(nèi)容，全方位展現(xiàn)海南本土文化特色。如海南旅游商品精品展精選數(shù)十件在全國(guó)大賽上獲獎(jiǎng)的旅游商品進(jìn)行展示，這些獲獎(jiǎng)商品實(shí)力強(qiáng)勁，代表了海南旅游商品創(chuàng)新水平。與此同時(shí)，精心策劃海島爆品市集，讓大家不僅有的看，還能買回家。而特別邀請(qǐng)清華大學(xué)文創(chuàng)院參與策劃的青年設(shè)計(jì)作品展，從上千文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品及周邊中優(yōu)選最具代表性作品，帶領(lǐng)大家感受黎苗、濱海等形式的海島文化。
在海島爆品市集，人們忙著選購心儀的海南旅游商品熱款；在海南旅游商品精品展，懸浮的沉香香爐、精美的海南黎錦、豐富的本土茶飲等獲獎(jiǎng)旅游商品讓人們眼前一亮；青年設(shè)計(jì)作品展則展現(xiàn)了不同形式的海南特色文化，掀起海南島先鋒浪潮。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
為了回應(yīng)大眾對(duì)本次嘉年華活動(dòng)的熱情，最后一天嘉年華活動(dòng)還特別增設(shè)?？谥鲿?huì)場(chǎng)推出的“雙十二笑臉音樂節(jié)”活動(dòng)，結(jié)合“國(guó)潮風(fēng)情”“自貿(mào)港場(chǎng)景”“文創(chuàng)市集”及美食等消費(fèi)空間，將海南島年輕態(tài)生活氛圍進(jìn)行了精彩釋放。
海南故事大舞臺(tái)
除了好吃的、好玩的、好看的，在嘉年華活動(dòng)中還有不少是通過互動(dòng)活動(dòng)、趣味活動(dòng)來展現(xiàn)和講述“海南故事”的。海南作為海上絲路的重要一站，在嘉年華活動(dòng)中就結(jié)合當(dāng)下大熱的國(guó)風(fēng)漢服推出了以“夢(mèng)回海絲 樂裳海南”為主題的主題活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)穿著漢服市民游客可以沿著“夢(mèng)回海絲”的節(jié)奏打卡海南本島，再一路打卡斯里蘭卡、土耳其、意大利、西班牙和墨西哥等海上絲綢之路沿途重要國(guó)家和地區(qū)，通過精心設(shè)計(jì)的打卡線路，以及專門設(shè)置的投壺、聞香、識(shí)茶等趣味活動(dòng)體驗(yàn)，讓市民游客輕松了解海上絲綢之路的貿(mào)易和文化交流盛景，感受中華傳統(tǒng)文化與世界文化的歷史交融，增強(qiáng)文化自信。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
海南錦·繡世界文化周預(yù)熱活動(dòng)則讓人們看到了海南黎錦服飾的創(chuàng)新與活力。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，模特們身著面向全球征集到的黎苗文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)秀服飾作品閃亮登場(chǎng)，海南黎錦古老與時(shí)尚的融合之美展現(xiàn)得淋漓盡致，市民游客們感受到了海南非遺在傳承、創(chuàng)新融合中散發(fā)的全新活力。據(jù)了解，海南錦·繡世界文化周將于明年3月12日-16日舉辦，對(duì)海南黎錦文化感興趣的朋友們可不要錯(cuò)過了。
除了海南黎錦走秀、竹竿舞等最具海南本土特色的活動(dòng)，嘉年華還連續(xù)3天推出精品演出，讓市民游客每天都有新看點(diǎn)、新體驗(yàn)。如10日開幕儀式當(dāng)晚推出的互動(dòng)魔術(shù)魔幻劇《魔法城堡探險(xiǎn)之旅》，帶領(lǐng)大小朋友們通過“魔法之旅”解鎖成長(zhǎng)互動(dòng)體驗(yàn)；11日晚，團(tuán)省委組織了海南各大高校專門帶來一場(chǎng)由20個(gè)節(jié)目組成的《歡樂海南·筑夢(mèng)青春》演出。舞臺(tái)上，年輕學(xué)子們的精彩表演讓人們感受到海南自貿(mào)港建設(shè)的蓬勃朝氣與青春風(fēng)采；12日晚上則推出“新征程、正青春”文藝演出，帶領(lǐng)人們感受海南省國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——瓊劇、儋州調(diào)聲等，并通過唯美熱烈、節(jié)奏歡快的歌舞表演寄托著海南自由貿(mào)易港建設(shè)蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的美好愿景。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
除了用藝術(shù)的方式講述海南故事，嘉年華還通過科技元素來講述海南故事?；顒?dòng)期間，每晚7點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)上演的云洞濱海光影秀，利用海南地標(biāo)插畫、海南特色旅游元素等展示海南旅游新風(fēng)貌，成為人們刷屏朋友圈的熱門打卡項(xiàng)目?！皻g樂列車”迎賓大道則營(yíng)造了滿滿的儀式感，歡樂大道上錯(cuò)落有致地散布著音樂舞臺(tái)、星空直播間等多個(gè)打卡點(diǎn)，為市民游客增添多種趣味體驗(yàn)。
此外，“弄潮海南”歡樂節(jié)自貿(mào)港互動(dòng)展集結(jié)了江東新區(qū)、陵水黎安國(guó)際教育創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)、博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)等主題展區(qū)，市民游客通過這個(gè)開放窗口，更好地咨詢、了解海南自貿(mào)港建設(shè)，人們?cè)诖送ㄟ^觀看宣傳片、展板介紹等了解海南自貿(mào)港特別是旅游文化的相關(guān)政策和成果。依托“一線”放開、“二線”管住等自貿(mào)港政策紅利，洋浦進(jìn)口消費(fèi)品體驗(yàn)館帶來的名酒、包包、香化等實(shí)惠進(jìn)口商品頗受歡迎，同時(shí)，還可以選擇線上掃碼進(jìn)入港航全球購商城選購商品，為市民游客提供了足不出戶購世界的歡樂體驗(yàn)。
從“夢(mèng)回海絲”到“錦繡世界”，從海南非遺到潮起自貿(mào)港，本次嘉年華活動(dòng)海南文化味十分濃郁，大大增強(qiáng)了游客和群眾的文旅體驗(yàn)。
線上線下同歡樂
一年一次的歡樂節(jié)是一場(chǎng)集旅游、文化、賽事、節(jié)慶于一體的年度歡樂盛宴，也是海南重要的旅文IP。為了讓歡樂節(jié)更加貼近游客、貼近市場(chǎng)，本屆歡樂節(jié)的一大亮點(diǎn)就是在活動(dòng)中廣泛應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的各種技術(shù)手段，輻射到更廣泛的消費(fèi)人群。活動(dòng)期間，組委會(huì)通過微信、微博等社交平臺(tái)推出了50余個(gè)活動(dòng)短視頻，在各大社交平臺(tái)掀起一股來自海南島的“歡樂浪潮”。“我們希望通過這樣的方式，讓更多無法到場(chǎng)參與的島內(nèi)外群眾感受到歡樂節(jié)的歡樂氛圍?！苯M委會(huì)表示。
線上線下結(jié)合、互動(dòng)話題營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)短視頻、LED大屏廣告......全媒體矩陣全程參與是本次椰島歡樂嘉年華活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，全景式、多層次、多角度地展示了海南自貿(mào)港建設(shè)亮點(diǎn)及海南旅游新業(yè)態(tài)。除了傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)本次嘉年華活動(dòng)大力報(bào)道外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有星空直播間，網(wǎng)紅達(dá)人們通過直播和全國(guó)網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，極大地吸引了年輕人和旅游年輕化的群體。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
作為歡樂節(jié)資訊的官方發(fā)布平臺(tái)，省旅文廳旗下“智游海南”APP及微信小程序?qū)ｉT推出“歡樂福利寶典”“歡樂指南”專題頁，匯總了爆款福利、椰島歡樂嘉年華活動(dòng)、主會(huì)場(chǎng)及分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)等最權(quán)威、最全面的官方信息，為市民游客帶來便捷服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自12月1日歡樂節(jié)專題頁上線起，截至12月12日12時(shí)，智游海南APP及小程序總點(diǎn)擊量接近40萬。而圍繞歡樂節(jié)開幕式倒計(jì)時(shí)10天預(yù)熱啟動(dòng)儀式、開幕式儀式、趣游椰島歡樂嘉年華活動(dòng)舉辦的主題直播活動(dòng)，累計(jì)總曝光量超過255萬。
省旅游協(xié)會(huì)、省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)、省旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)、省郵輪游艇協(xié)會(huì)等多家涉旅行業(yè)協(xié)會(huì)及其成員單位也紛紛加入到嘉年華活動(dòng)中。海面上帆影點(diǎn)點(diǎn)，空中熱氣球隨風(fēng)擺動(dòng)，地上大熊貓玩偶活潑可愛……通過實(shí)景展示、互動(dòng)拍照、發(fā)放宣傳物料等形式重點(diǎn)向市民游客宣傳推介海南婚慶、親子、騎行、游艇、高爾夫、度假等最新的旅游資源產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放各類旅游宣傳冊(cè)和紀(jì)念品超過3000份。
椰島歡樂嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
在海南特色主題旅游展區(qū)，攜程、去哪兒、途牛、馬蜂窩、美團(tuán)等OTA平臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)積極參與此次活動(dòng)，尤其是現(xiàn)場(chǎng)的直播活動(dòng)，在線上掀起了一股熱潮。三天以來，攜程直播觀看人次超過295萬，累計(jì)銷售額615萬；去哪兒網(wǎng)聯(lián)合海航舉辦的直播活動(dòng)總觀看人次近1100萬，峰值同時(shí)在線人數(shù)21.5萬，累計(jì)銷售金額200萬元；途牛開設(shè)了“跟著途牛去海南”主題直播間，單日實(shí)際成交GMV超百萬，三天銷售額達(dá)320萬，商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率創(chuàng)新高；馬蜂窩邀請(qǐng)6名不同風(fēng)格的主播進(jìn)行直播，涵蓋粉絲量400萬以上，交易額40多萬元；美團(tuán)直播吸引了近5000萬用戶線上觀看……同時(shí)，免稅、金融、自貿(mào)港重點(diǎn)園區(qū)等參展商也開展了多種互動(dòng)游戲，極大調(diào)動(dòng)市民游客參與本次活動(dòng)的熱情。
在西海岸海南國(guó)際會(huì)展中心，另一種歡樂也同期精彩呈現(xiàn)。第七屆海南體博會(huì)、第七屆海南美食博覽會(huì)和第二屆海南旅游裝備博覽會(huì)等三展同時(shí)開展，展出面積從去年的8萬平方米增加到10.6萬平方米。旅游新時(shí)尚、旅游美食新潮流、旅游裝備新趨勢(shì)匯聚一堂，吸引了數(shù)萬市民游客前去觀展體驗(yàn)，感受海南國(guó)際旅游島的又一種歡樂。
據(jù)悉，2021年（第二十二屆）海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)將持續(xù)至12月31日。在接下來的17天，海口主會(huì)場(chǎng)，三亞、儋州、瓊海、萬寧、文昌等五個(gè)分會(huì)場(chǎng)，以及全省各市縣還將推出一系列精彩活動(dòng)，市民游客可通過“智游海南”APP了解歡樂節(jié)最新資訊，參與到歡樂節(jié)活動(dòng)中。