統(tǒng)一品牌標(biāo)識和形象、首次推出二十五款伴手禮，引領(lǐng)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣發(fā)展壯大——
“海南鮮品”抱團(tuán)玩出新花樣
海南日報全媒體記者 陳彬
“這些‘海南鮮品’伴手禮的設(shè)計真漂亮，趕緊來打個卡！”冬交會開幕兩天以來，位于登錄大廳里的“海南鮮品”伴手禮專區(qū)，引來不少人駐足拍照打卡。與此同時，“海南鮮品”限定超萌公仔免費(fèi)領(lǐng)取等活動，也讓現(xiàn)場觀眾排起了長龍。
近年來，我省加快構(gòu)建以“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)的品牌矩陣，截至目前共培育了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌56個、企業(yè)品牌55個、產(chǎn)品品牌50個，授權(quán)使用“海南鮮品”企業(yè)90家，海南特色品牌農(nóng)產(chǎn)品在全國的美譽(yù)度、知名度越來越高。
品牌引領(lǐng)
“海南鮮品”抱團(tuán)壯大
逛過今年冬交會的市民游客，對“海南鮮品”這一省級區(qū)域公用品牌的形象標(biāo)識都不會陌生。走在全產(chǎn)業(yè)鏈展館里，“海南火龍果”“海南芒果”“海南蜜瓜”“海南咖啡”“海南雨林大葉茶”“海南好米”等展區(qū)非常醒目，“海南鮮品”的標(biāo)識元素隨處可見。
與往屆冬交會不同的是，這次“海南鮮品”又有了新的玩法。今年以來，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳開展“海南鮮品”伴手禮產(chǎn)品甄選活動，首次評出南國尊品伴手禮盒、潭牛椰子雞套餐、隕坑茶民族風(fēng)禮盒等25款“海南鮮品”伴手禮產(chǎn)品，并在本屆冬季會上占據(jù)“C位”集體亮相。
“這些伴手禮產(chǎn)品被擺在冬交會現(xiàn)場醒目位置展出，對于企業(yè)的品牌形象宣傳有非常大的幫助?！焙Ｄ夏蠂称穼?shí)業(yè)有限公司營銷總經(jīng)理楊海永表示。近年來，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳多次組織企業(yè)走出去，到廣州、深圳、長沙等城市進(jìn)行“海南鮮品”品牌推介，全國各地的采購商、代理商等對海南熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品表示出了濃厚興趣，這次冬交會上又有很多老客戶過來洽談商機(jī)。
作為省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“海南鮮品”通過統(tǒng)一的品牌標(biāo)識、形象和口號，將全省眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聚合起來“抱團(tuán)”發(fā)展，形成品牌聚合效應(yīng)，引領(lǐng)“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”矩陣不斷壯大。
如今，隨著我省各市縣和企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，“椰城香見”“陵水珍鮮”“昌廩食”“保亭柒鮮”等多個具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不斷涌現(xiàn)，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“漲身價”“暢銷路”。
“品牌建設(shè)過程中，質(zhì)量始終是第一位的?！绷晁r(nóng)投集團(tuán)總經(jīng)理王暉表示。為了不斷提升陵水圣女果的品質(zhì)和品牌，陵水農(nóng)投集團(tuán)生物發(fā)展有限公司每年面向全球征集480多個圣女果品種，篩選出優(yōu)質(zhì)抗病、抗逆性強(qiáng)、口感好、糖度高、外觀靚麗、商品性好的優(yōu)良品種。此外，公司重視與南繁科研單位開展合作，并制定了圣女果標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程，采用綠色綜合防控技術(shù)降低化學(xué)農(nóng)藥使用量，產(chǎn)品質(zhì)量有了極大提升。
融合發(fā)展
提升企業(yè)品牌競爭力
橋頭地瓜、福山咖啡、澄邁山茶油、澄邁福橙……走進(jìn)冬交會的澄邁展館，琳瑯滿目的特色農(nóng)產(chǎn)品，顯示出澄邁縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的厚實(shí)“家底”。
澄邁良好的農(nóng)產(chǎn)品資源，也為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的品牌發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。澄邁“新農(nóng)人”王雅麗用了近10年時間，逐漸在島內(nèi)外打響了自己的“鳳梨部落”品牌。
“一家企業(yè)如果沒有品牌，單純依靠傳統(tǒng)的銷售模式，隨著行業(yè)發(fā)展的激烈競爭，很難走得長遠(yuǎn)?！蓖跹披愓J(rèn)為。而如何做強(qiáng)企業(yè)品牌？她有自己的探索，那就是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。除了做好田間地頭的種植供應(yīng)服務(wù)，王雅麗還十分關(guān)注鳳梨產(chǎn)品的深加工，目前“鳳梨部落”不僅有鮮果鳳梨，還有鳳梨酒、鳳梨酥、鳳梨果干等多種加工產(chǎn)品。
“通過品牌建設(shè)，近5年來，我們的鳳梨鮮果價格提升了兩倍，而加工成鳳梨酥能提高5倍，加工成鳳梨酒能提升10倍?！蓖跹披愓f，公司的鳳梨相關(guān)產(chǎn)品銷售額提高了5倍，年產(chǎn)值達(dá)500萬元。
依靠產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷提升企業(yè)品牌競爭力，除了“鳳梨部落”，還有越來越多的企業(yè)正在探索這一路徑。
在12月6日冬交會現(xiàn)場舉行的萬寧興隆咖啡品牌招商推介會上，正大（海南）興隆咖啡產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司市場部經(jīng)理柯鵬分享了該公司的經(jīng)驗做法。
興隆華僑農(nóng)場咖啡廠成立于1952年，2021年底，正大（海南）興隆咖啡產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司對園區(qū)做了升級改造，打造成興隆咖啡·正大產(chǎn)業(yè)園。
“我們將把園區(qū)跟文旅進(jìn)行深度結(jié)合。”柯鵬介紹，園區(qū)通過“前店+后廠”模式，將會打造成集咖啡工業(yè)旅游、咖啡貿(mào)易與深加工為一體的觀光式產(chǎn)業(yè)園。（海南日報?？?2月6日訊）
