12月11日，2021第六屆博鰲旅游傳播論壇在海南博鰲成功舉辦。作為2021年（第二十二屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)瓊海分會(huì)場主體活動(dòng)之一，論壇以“守正創(chuàng)新、融通中外，傳播文旅好品牌”為主題，邀請(qǐng)旅游、文化、體育、傳媒等各界嘉賓共聚一堂，共議國內(nèi)旅文融合發(fā)展新趨勢(shì)。
海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長劉成，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁池小燕，鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黨委書記陳江華，中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院原院長單霽翔，世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇副主席兼秘書長何超瓊，文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長張輝等數(shù)十位業(yè)界重量級(jí)嘉賓，共同參與本次活動(dòng)。
海南省旅文廳副廳長劉成在致辭中指出，對(duì)于旅游目的地而言，積極主動(dòng)的品牌塑造極為重要，獨(dú)特而鮮明的品牌能使旅游目的地成為旅游業(yè)競爭的焦點(diǎn)。近年來，海南不斷創(chuàng)新思路，積極開拓創(chuàng)新外宣工作方式方法，先后在海南省內(nèi)及全國各地開展海南旅游推介活動(dòng)，目前已形成“海南健康游歡樂購”、“親子游青春季”、“重走瓊崖紅軍之路，追逐百年紅色足跡”、“‘約’會(huì)自貿(mào)港”、“陽光島 歡樂季”五大主題推廣IP，形成了“月月有活動(dòng)，周周有精彩”的大旅游氛圍；并利用線下+線上傳播媒介，通過電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，結(jié)合新媒體平臺(tái)、OTA平臺(tái)等進(jìn)行目的地品牌的宣傳，進(jìn)一步攪熱了海南旅游市場熱度。
論壇現(xiàn)場，各位嘉賓聚焦文旅熱門話題，為觀眾帶來精彩演講及優(yōu)質(zhì)案例分享。同時(shí)，活動(dòng)還開展圓桌對(duì)話，邀請(qǐng)各位專家、學(xué)者聚智慧共識(shí)，挖掘旅游品牌的內(nèi)核與價(jià)值，解析旅游行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
論壇上，中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院原院長單霽翔向與會(huì)嘉賓分享“文化遺產(chǎn)的大眾傳播”。單霽翔表示，“海南是一個(gè)文化遺產(chǎn)大省，比如文昌學(xué)宮、五公祠、東坡書院、海瑞墓等這些都是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。我們對(duì)于海南的文化資源要挖掘挖掘再挖掘，揭示揭示再揭示，弘揚(yáng)弘揚(yáng)再弘揚(yáng)，這方面的任務(wù)永無止境！”
2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例也于論壇舉辦當(dāng)日正式發(fā)布，共有30個(gè)年度優(yōu)質(zhì)案例榮獲2021“文旅好品牌”目的地好品牌、項(xiàng)目好品牌與活動(dòng)好品牌。其中海南健康游歡樂購--“我和春天的約‘惠’”、“聽見永恒的回響”跨界文化主題展兩項(xiàng)活動(dòng)在2021“文旅好品牌”活動(dòng)好品牌案例評(píng)選中脫穎而出，展現(xiàn)了海南旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和核心競爭力,也為業(yè)界更好開展旅文工作提供啟發(fā)和借鑒。
據(jù)了解，博鰲旅游傳播論壇已成功舉辦六屆。論壇經(jīng)過不斷沉淀，逐漸發(fā)展成為全球首個(gè)從品牌傳播角度關(guān)注旅游發(fā)展的國際性論壇，得到旅游從業(yè)者、政府機(jī)構(gòu)和全球旅游研究者的認(rèn)可。一年一度的論壇交流不僅聚焦文旅熱門話題，更著力發(fā)現(xiàn)推廣行業(yè)引領(lǐng)者，匯集了國內(nèi)近千個(gè)文旅品牌傳播營銷的優(yōu)質(zhì)案例，涵蓋了IP形象、傳統(tǒng)景區(qū)、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、度假區(qū)、酒店品牌、民宿品牌、文旅小鎮(zhèn)、文旅營銷事件、非遺創(chuàng)新、文創(chuàng)文旅品牌等十余個(gè)垂直領(lǐng)域，由此為中國文旅行業(yè)構(gòu)筑了一道權(quán)威性、統(tǒng)一性、前瞻性的品牌傳播機(jī)制。本屆博鰲旅游傳播論壇的舉辦，在展示和傳播海南文化的同時(shí)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了海南與各地間的交流，筑造更加廣闊的合作平臺(tái)，不斷激發(fā)海南旅游消費(fèi)潛力，助力海南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為海南自由貿(mào)易港建設(shè)注入新動(dòng)能！